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配音界没有十大变态，只有五大变态
。季冠霖、乔诗语 、边江
、张杰、姜广涛等等。

1 、季冠霖 ，说起季冠霖这个名字
，相信大家一点都不会陌生，毕竟之前大火的《甄嬛传》中的甄嬛就是她给配的音 ，还有就是啊《三生三世十里桃花》中的白浅上神
，也是由季冠霖来配的，所以很多的网友会说在看《三生三世十里桃花》的时候 ，有一股浓浓的甄嬛风 。

当然她还配过《大鱼海棠》的椿
，《孤芳不自赏》里的白聘婷，《锦绣未央》里的李未央等 ，辨识度还是很高的
。

2
、乔诗语，也是一位比较熟悉的配音大佬
，他的风格和季冠霖是不一样的，她偏向活泼天真的女演员 ，比如《老九门》中的赵丽颖
，《太子妃升职记》的张天爱。

《山海经之赤影传说》的古力娜扎，还有就是《三生三世十里桃花》中迪丽热巴的角色也是她配的 ，也是一位深受大家欢迎的配音员 。

3、边江
，说到配音界的大佬，怎么能少了我们的边江大大呢 ，他给《何以笙箫默》里的何以琛
，《卫子夫》里的刘彻，《宫锁珠帘》里的允禧 ，《千金归来》里的林皓配过音
，他的声音非常的有磁性，而且在在动画片《魔道祖师》中给蓝湛配音 ，真的是迷死人了呀
。

4 、张杰，这也是以为配音界的大佬
，他给很多的当红小生都配过音，比如在《来不及说我爱你》《天涯明月刀》《最美的时光》里面给钟汉良配音。

也给《古剑奇谭》和《青云志》中的李易峰配过音 ，在《陆贞传奇》和《笑傲江湖》里位陈晓配音
，个个都是让人着迷的角色，声音更是迷人 。

5
、姜广涛 ，这个是配音界的老大哥了
，他在《泰坦尼克号》中给杰克配音，在《一起来看流星雨》中给慕容云海配音。还有《天下第一》中的归海一刀 ，在《琅琊榜》中
，给蔺晨和少年林殊配音，还有就是刘恺威的作品几乎都是由姜广涛来配音的
。

比如《抓住彩虹的男人》 ，《千山暮雪》
，《寂寞空庭春欲晚》等。

和纸片人过七夕，一点不比直男省心

近日 ，?治愈向?卡牌游戏《拾光梦行》宣布将关服，游戏上线不过半年 。

而前些日子
，在偶然情况下，我也尝试了另一款?治愈向?游戏《胡桃日记》
。有些后知后觉 ，这可能是一款在大多人印象中?已经停服?的游戏
，但游戏其实还维持着运营，游玩过程也感觉很不错。心想 ，这游戏有理由凉?

作为一款主打?陪伴?的治愈向养成游戏
，游戏入场画面的音乐有流水和鸟叫，让人内心平静 。进入游戏 ，胡桃放下手机
，说?你回来啦?
。把食物放进冰箱和口袋，胡桃会自己吃掉留下表情包 ，或者会出门遛弯带回照片。而在夜晚打开时
，胡桃一句?要早点睡哦?，让人暖在心底 。

这款游戏让我重回《旅行青蛙》时的狂热 ，沉迷于收集表情包和各种摆饰物
。但一个月过去，当我难再获得新表情包和羁绊卡之后
，也逐渐减少了登录时间?

不仅是《拾光梦行》《胡桃日记》因流水不佳，让人感觉活跃度不够。曾被看好、主打宫崎骏风的种田游戏《小森物语》被评价?逼氪? ，玩家评分较低
，《旅行青蛙》的火热也是?昙花一现? 。

好游快爆评分

TapTap评分

是游戏不好玩，还是哪里出了问题?这些主打治愈向的游戏 ，玩法类型各不相同
，为何接连高开低走?是治愈向游戏生命周期短，还是游戏市场本就更加严苛了?

01

始于画风

终于游戏性和运营

什么游戏是?治愈向?在我看来 ，画风音乐唯美 、发呆和做任务随意切换、能让情绪舒缓的慢节奏游戏皆可被称为?治愈向游戏?
。当然
，捏泡泡纸也算治愈游戏，关键在精神放松~

在这点 ，《胡桃日记》深得?治愈系游戏?精髓
，画面细致度让人惊艳。首先，界面设计和日式榻榻米房间融为一体 ，各种菜单选项隐藏在电视
、存钱罐及桌面上的本子等内 。第一眼，就是?精致?。听着舒缓音乐
，甚至能待机一整天
。

《胡桃日记》游戏画面

从玩法来看，《胡桃日记》较像JK版《旅行青蛙》 ，像养?蛙儿子?一般
，玩家只需备好食物衣服，到底做什么由胡桃自己做主 ，非常佛系。

游戏相较《旅行青蛙》更具交互性
，但交互选项不复杂 。玩家只需完成点击?微波炉五次?诸如此类的每日任务，再去种花经营庭院 ，其余就任君安排：比如收集羁绊卡提升胡桃能力值来解锁剧情
，偶遇胡桃在小桌前?上交?装饰物，不定时收集胡桃挂墙上的自拍(表情包) ，在胡桃睡着时偷看她的日记
，或点击小猪罐取钱(后来才知道偷的是胡桃的私房钱?)
。

游戏品质和治愈力自然不用多说，巨人网络也确实投入了时间和资金。从2018年 ，巨人网络购买日本line的火热表情包?menhera酱?的版权，改编成游戏
，同时胡桃入驻B站当VTuber，2019年游戏签给腾讯发行 ，至2021年上线时
，已经开发了两至三年，据说仅运营IP的费用达到1亿人民币 。

但这款游戏的最终收益和开发成本很可能不成正比
。《胡桃日记》从2021年3月上线 ，更新次数寥寥
，初期因?氪金要素过多?人气滑落，中间还经历了?停服谣言?公号私发?版本更新停滞?和?制作团队重组?等事件。版本未能及时更新 ，又很难基于玩家的反馈及时调整数值
，导致流水较少 。据七麦数据，《胡桃日记》2022年5月中国地区iOS流水仅在1.3万美元左右
。

部分衣物高达98元

玩家催主题季

同为腾讯发行的种田游戏《小森生活》 ，也是一款主打?治愈向"但高开低走的手游。最初的宣传图带有吉卜力《龙猫》的韵味
，但现实情况的模型穿模，界面右上角的网游式设计 ，让游戏与?田园风光?主调背道而驰，最终导致玩家望而却步 。被抨击?逼氪?却又收益平平
，《小森生活》5月中国地区IOS端流水预估在7.6万美元左右，目前TapTap评分5.8
。

游戏开场OP

游戏实际画面 ，右上角的UI?

二次元卡牌手游《拾光梦行》2022年1月上线
，不到半年就宣布将8月停运。游戏主景类似新海诚的《秒速五厘米》，但与《胡桃日记》类似 ，游戏剧情内容更新慢 。此外
，《拾光梦行》玩法和故事缺乏打磨，主线剧情中玩家是上帝视角 ，缺乏代入感
，战斗系统乏味，多方面原因让游戏陷入亏损。5月流水3463美元 ，近几日流水为零
。

唯美画风

营收归零

02

治愈等于不赚钱?

《光遇》收入超10亿 中国玩家最买账

那么
，治愈向游戏是否就不挣钱呢?也不是，主要是氪金和治愈向不适配。

从TapTap上以?治愈?为标签搜索 ，其实可以发现不少?叫好也叫座?的游戏，但大多数为?买断制?或单机游戏 。像《纪念碑谷2》
，游戏开发商Ustwo曾在2018年公布，这款游戏在所有平台卖出350万份 ，营收1040万美元
，营收远超277万美元的开发及市场推广成本，其中中国玩家贡献了高达 91.4%的下载
。

相对来看 ，商业手游玩家评分略低于买断制单机
，类型多为收集、养成和模拟经营，负评也多在?氪金?及?过肝?上。稍微出众如《动物餐厅》 ，收入来自激励视频 、传单广告 。《小森灵》的流水高涨源于5月的半年庆活动
，但目前这款游戏的评论区也被?非肝即氪"占领
。或许也因此流水不算太差。

《小森灵》流水图

某治愈系游戏评论截图

《光遇》是个意外 。这款由陈星汉制作开发
、主打?社交?、神似《风之旅人》但更具商业要素的手游
。据Sensor Tower，截至2021年9月底 ，《光遇》的总收入为1.58亿美元
，折合人民币超过10亿元。其收益主要来自游戏内购(皮肤等) 。

将《光遇》称为国内收益最高的治愈向手游也不为过，并且产品生命周期极长
。根据历史数据 ，2020年11月国服IOS系统月流水大致在300万美元，而2022年5月相关数据大约在430万美元左右。

《光遇》5月收入估算

相较于商业手游
，《光遇》的氪金要素被淡化不少 。《胡桃日记》氪金才能抽衣服和解锁DLC剧情，《光遇》的氪金目的为?社交? ，互赠蜡烛结交关系
，一同和朋友探险获得陪伴和信任，不购买皮肤也能体验剧情。

《光遇》

当游戏里的氪金从必要转为可选 ，从自我转向他人
，从竞争转向合作，其商业模式就能和治愈向主题相融合
。

而以上商业手游评分之所以褒贬不一 ，一方面在于氪金变强的世俗动机
，与治愈向手游应具备的?弱引导性?和?佛系?相违背。另一方面，也因为?弱引导性? ，治愈向游戏特别需要活动的维系和核心玩法的持续产出 。

比如《旅行青蛙?中国版》2022年年初就因春节特别活动排名上升
。与此类似
，在《动物森友会》DLC的推出后，我也回坑玩了一段时间。而脱胎于表情包的《胡桃日记》 ，核心玩法更偏向收集表情包和羁绊卡和推进剧情 。但实际情况中，游戏剧情更新慢
，表情包和羁绊卡有限，加上亲密值目前仅限十级 ，一旦玩家?满级?
，会很快失去兴趣
。

而这也会造成恶性循环，因为商业化元素过于突出 ，让佛系玩家弃坑
，游戏未能盈利导致厂商以最小精力维护游戏，内容更新慢。内容更新慢进一步导致玩家弃坑 ，不愿付费 。

空缺的表情包位置

买断制游戏之所以能获得好评
，在于其一次性付费，不会打断玩家对游戏整体的体验
。作为单机游戏 ，也具备更完整的世界观和结局。如雷亚的音乐游戏《古树旋律Deemo》
，核心玩法为踩钢琴块，随着弹奏和解锁歌曲 ，古树也会越长越高，玩家可沉浸解锁游戏故事 。这款游戏的营收据说也很可观
。

《古树旋律Deemo》

?治愈?就是把细节放大到极致
，感受时间的缓慢。PC上的治愈向游戏，视觉感受会更具沉浸感 。比如《风之旅人》 ，会让玩家在游玩结束后含上一根烟
，内心感慨万千。Steam传说中的四大名著《山》，按键钢琴模拟器?还是屏保?不少玩家枯坐上千小时 ，最终表示自己?悟了?
。

03

大环境下

厂商缺乏耐心

无论是游戏设计氪金元素太多
，还是游戏本身很可能就是MMO的换皮，但抛开游戏设计本身 ，制作队人员重组 、资金断裂乃至疫情影响
、版号紧缺等导致的游戏运营风险
，整体环境的严苛才是部分游戏快速走向结局的原因。

其实以上游戏代理商不乏大厂如腾讯、B站的影子，背后的开发公司如巨人网络也是以端游《征途》起家的老牌公司 ，研发和推广?不差钱?是肯定的 。但游戏本身没带来足够回报
，也将增加公司的财政负担
。

据巨人网络的2021年财报，营收同比下降4.2% ，与2020年相比，游戏业务营收进一步下降。以移动端游戏营收为例
，2018年为14.56亿元，到2020年为11.48亿元 ，2021年进一步下降至10.87亿元 。

游戏行业收益不佳
，带来裁员风波，游戏项目被砍也难逃
。除了《拾光梦行》 ，近些日子选择停服的还有《双生视界》《月神的迷宫》等。据七麦网
，2022年3月App Store中下架产品中，游戏类下架数量最多 ，为8161款 。

相关截图

在严苛环境下
，游戏运营整体按下加速键
。《光与夜之恋》一周年便推出婚卡，定价过高又因引起女主人设夹带?私货?的舆论争议 ，付费婚卡转白送
，一夜之间从大赚一笔变为损失惨重?

在严苛的舆论环境下，一款游戏的生死 ，有时在短短几天内就决定了。

另一方面，治愈向游戏主要用户还是女性玩家 。那么此类游戏面临的竞争对手可能是知名CV配音 、制作成本更高的恋爱乙游
。到底是荷尔蒙让人更愿意冲冲冲
，还是佛系必胜，就见仁见智了。

结语

治愈向手游除了极个别?现象级?产品 ，大多并不赚钱 。就连最吸金的《光遇》日均10万美元的流水
，也不是过是竞技类手游的零头。

但游戏一旦打上?治愈?，要求萌和精致 ，天生拒斥?氪?和?肝?
，如何将?氪金?包装成让玩家接受的商业化方式，需要制作组在界面设计和玩法设计下功夫
。

毕竟 ，抛开?治愈?的外壳
，游戏的核心还是玩法。

《光遇》能够做成，在于把?社交?做成了?玩法? ，并且整体氛围非常贴近爱做梦的学生党;《旅行青蛙》能够风光一时
，在于把小青蛙什么时候回来
、又带回什么的?随机性?设计成了惊喜和牵挂;《纪念碑谷》《风之旅人》《deemo》等更不用说了 。

目前这些市场反馈惨淡的游戏，是否在玩法上做出了足够的打磨呢?

但在市场加速和严苛的背景下 ，开发成本被进一步压缩，治愈向游戏的归处在哪儿呢?或许就在细工出慢活的独立单机游戏
，和轻量化的休闲小游戏中?

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

古有冲冠一怒为红颜，今有键盘出击纸片人
。话说《光与夜之恋》再上热搜榜 ，这次是被乙游玩家骂上去的。

8月8日
，《光与夜》公布七夕限定活动及卡池详情，玩家立刻炸锅在评论区、超话等对腾讯 游戏 及北极星工作室（《光与夜》开发团队）进行讨伐 ，在阿里酒局 、奥运闭幕两大事件夹击下
，生生在热搜榜单上“撕”出一席之地 。

10日晚，《光与夜》官微发文称收到玩家投诉 ，七夕活动叫停
，评论区并不领情，又是骂声一片
。

对于恋爱向 游戏  ，七夕的重要性不言而喻。从任何角度看
，《光与夜》都是今年七夕的失意人 。每逢七夕，不光直男们面临大考 ，乙游也要拿起十二分的小心
。

先看看《光与夜》是如何翻车的。

《绘旅人》先一步启动公测，虽说故事文本足够丰富
，还整出N条故事线
、好几个平行世界 。但对于只想在碎片时间和纸片人过干瘾的玩家而言，信息量过大的背景设定实在是本末倒置
。更何况《绘旅人》的立绘满满90年代少女漫既视感 ，Z世代玩家怕吃不惯这古早味。

《光与夜》在这波乙游大潮中登场较晚
，公测后推广力度极大，也确实在短时间内吸引了一群乙游玩家入坑 。若说其创新之处 ，硬糖君觉得新人设算是一个。

《恋与》大获成功后
，国产乙游或多或少都在仿照《恋与》打造男主，《光与夜》在常规男主基础上创造了“土狗 ”查理苏 ，歪打正着地靠着“土味霸总风
”形成了社交话题
。

“土狗”查少走红后不久
， 游戏 内迎来查理苏生日，限时活动及生日卡牌也颇得玩家欢心。“生日卡都这么用心 ，七夕应该可以狠狠期待一波吧 。 ”抱着这样心理的玩家不在少数
，可惜她们要失望了
。

8月8日，《光与夜》官微公布了七夕系列活动详情 ，包括新约会剧情、新限时活动及新限定卡池，问题就出在新限定卡池上。

新卡池共有五张六星卡牌
，分别对应五个男主 。与其他六星一样，每张卡牌均有突破前和突破后两张卡面 ，官微同时透露限定卡约会剧情将以全新的语音约会形式登场
。

问题就出在
，这五张限定卡牌并不像玩家所设想的，是为七夕新绘制的卡面 ，而是直接把 游戏 两组开屏图拿来组合为限定卡。

作为 游戏 公测后的第一次大型活动
，直接拿开屏图当限定卡的做法确实有些敷衍 。尤其是微氪及零氪玩家，早在几星期前就在为七夕卡池攒抽卡道具
。“辛辛苦苦攒了这么久 ，结果拿开屏图糊弄我
，鹅你没有心。”

这套开屏图被直接拿来做卡面

开服至今，《光与夜》的卡牌并不多 ，卡池掉率也不算高
，几乎每个玩家手里都攒了不少获得重复卡牌时给予的补偿型货币，这种货币可用于兑换卡牌 。令玩家更愤怒的是 ，限定卡池采用一套全新的兑换货币，玩家手里的补偿型货币不能用于兑换这组限定卡牌
。“用旧图充数就算了
，还不能用心迹书简换卡，鹅当大家的钱是大风刮来的吗。
”

活动微博发布后 ，评论区立刻被愤怒的玩家占领
，要求《光与夜》立刻修改卡面，换上“更符合七夕主题”的内容 。顶不住压力 ，《光与夜》在10号晚间宣布限定卡池及约会剧情叫停
，七夕限定活动照常，并做出了补偿道具发放承诺。

活动叫停 ，可玩家并不满意
。“合着直接不让我过七夕了呗 ”“没有七夕卡的乙游
，还能算乙游吗
”。《光与夜》评论区惨变大型脱粉现场，受伤的乙游玩家相约去其他 游戏 里找更听话的新老公 。

平心而论 ，《光与夜》的开屏图质量并不低
。但七夕在乙游玩家心中的分量是不一样的
，不是卡面精美就能随便打发，鹅还是不懂女人 ，不懂女人的仪式感。

有玩家笑称，《光与夜》翻车
，《绘旅人》或成最大赢家 。从微博的互动及评论区内容来看确实如此
。

有着先发优势的《绘旅人》被宏大世界观与丰富文本拖累，加之故事设定的原因 ，虽然有自定义卡面等小巧思
，但单从画风看，《绘旅人》的大众接受度不及《光与夜》。

《恋与》的七夕PV则走民国风 ，五位男主换上民国服装
，细节依旧精致，双人卡面上男女主的互动也没缺席 。且女主的服饰搭配颇为用心 ，不再灰头土脸
。就连硬糖君这个对《恋与》画风不感冒的白嫖玩家
，都想为了民国卡充值一波，可见开服多年 ，《恋与》依旧稳坐国乙TOP1宝座是有原因的。

女主专注搞事业的《未定事件簿》最近刚经历主线更新
，目前官微还没发布七夕有关内容 。《崩三》《未定》《原神》都在做大版本更新，米哈游一时人手不足忙不过来也可以理解
。

其余中小厂乙游对七夕也很重视 ，《掌门太忙》发布PV，虽然还是古风路线但双人卡面颇令人脸红心跳；《半世界之旅》的PV主题是花火大会
，想想去年七夕《半世界》搞起与男主拜堂入洞房的开车情节，今年七夕值得期待一波。

看了一圈优等生的作业 ，回到刚才的问题
，《光与夜》的问题出在哪？态度 。

这几年国潮兴起，玩家对西洋情人节的热情下降 ，作为中国情人节的七夕可以说是乙游中最重大的节日
，玩家 游戏 内充值的欲望也比其他节日要高。

上线不足两个月的《光与夜》主线更新并不快，勤劳一点的微氪玩家下载 游戏 后一周就能迎来长草期
。“主线更新慢没关系 ，说不定七夕活动很炸呢。”因为有七夕大活动这个盼头
，不少玩家对鹅的慢工持理解态度 。

但PV的发布就让人感到一种敷衍味道，或许在北极光工作室看来 ，语音约会是乙游市场上较为特别的一类玩法
，值得单独拿出来作为PV宣传
。但这段以语音和卡面切换为主的PV，与七夕本身并无半点关系。反观《绘旅人》《恋与》 ，都是根据七夕主题制作的新内容，PV从卡面到配乐都很“贴脸 ” 。

女主的缺席同样令玩家愤怒
，七夕活动与主线无关，本就是“代餐
”
。卡面中都没有女主身影 ，让玩家如何代入？就如同一位玩家评价的
，“《光与夜》的七夕卡不难看，但我不知道它和七夕有什么关系”。

更新遥遥无期的主线 、疑似临时组合的限定卡、以及全靠语音拼凑的PV ，组合在一起让人感受不到《光与夜》对七夕活动的诚意 。原本应该是吸粉吸金的七夕节
，成了北极光工作室的滑铁卢
。

《恋与》走红后，大小厂商纷纷入局 ，却始终没能诞生新爆款
，让人困惑乙游玩家到底要什么。

当年《恋与》的成功，一方面是先发优势 ，一方面也得益于玩法足够简单直白 。虽然几位男主与女主见面没多久就莫名其妙情根深种
，但爽文不就是这样吗？没有为什么，爽就够了
。

但后来者不能不做加法 ，于是纷纷在玩法上做起文章。比如说，用单机 游戏 的玩法来做手游 。

常有人将《明星志愿2》与时下乙游比较
，称《明2》女主独立，想和四大男主永结同心首先要提升自己的数值 ，变成大明星并解决困扰男主的难题
，才有机会共度余生。这种“独立女性 ”论调，显然在一定程度上影响了开发者们
。

最典型的便是《未定》与《绘旅人》。前者主打“事业型女主
” ，希望以此迎合时下女性搞事业的风潮 。后者则主打“宏大叙事”
，多个世界多条主线穿梭，力求给玩家丰富的 游戏 体验
。但二者在玩法上的改进并没能换来“大爆 ” ，尤其是《绘旅人》反被更晚发布
、玩法更简单的《光与夜》反超。

单机 游戏 的逻辑与手游是截然不同的 。单机 游戏 即使是恋爱向也需要与难度结合
，才能吸引玩家在通关后为了打出不同结局一遍遍Load
。尤其《明2》的隐藏细节之多，至今仍有老玩家挖出新彩蛋。

手游不一样 ，玩家都是利用碎片时间上线
，复杂的玩法反而阻碍了玩家获得良好 游戏 体验 。说真的，没人想靠着打手游学会点什么 ，不过就是打发时间过干瘾罢了
。 游戏 内恋爱反馈路径越短，玩家越爽。

比如《绘旅人》
，硬糖君已经推了三个大章节，还没机会在主线剧情与心仪男主更进一步 。抽到的卡牌虽有不少约会代餐 ，但看着主线中对女主不闻不问的男人在约会剧情里一脸殷勤
，实在有些违和
。

常有人撰文，怒骂乙游女主毫无性格 ，但坦白说
，乙游女主的定位就是工具人啊。她存在的意义，就是连通玩家与纸片男人 。越是缺乏个人特质的女主 ，玩家才越容易代入。这一点《恋与》和《光与夜》就做得不错
，女主性格不突出，甚至有些“狗
” ，代入感很强
。

甜是必须的
，有暧昧或限制级剧情更好。双人卡面必不可少，乙游玩家多少都有点收集控 ，对卡牌是否够美，甚至要高于对剧情的要求 。在特殊节日
，玩家更希望获得“期间限定”的惊喜感，譬如以现代或西幻为背景的手游 ，如果在七夕、春节等传统节日推出古风限定卡
，就会有玩家抽爆卡池
。同理古风乙游在圣诞节 、新年等做一套现代装卡牌，玩家也会乐于买单。

这就跟真实情侣过节一样 。平时表现略微拉胯 ，节日时哄得女友开心也能大大加分
。与其捣鼓独立女性与庞大剧情
，不如好好规划节日活动，多用点心思策划卡面与限定互动。

“我就想高高兴兴和他过个节而已 。 ”乙游玩家要的其实挺简单 ，别想复杂了
，别信批评家
。

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